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论户外广告显示屏如何应户外广告市场之变

2021-09-09 14:12:07

户外广告显示屏如何应户外广告市场之变

LED显示屏自诞生以来,以其高亮度、全天候等优点在户外显示领域占据了得天独厚的优势,在经历北京奥运会开闭幕式的高光时刻后,户外LED显示屏迅速风靡全球户外显示市场,成为户外传媒广告的重要载体。随着户外LED显示屏的迅速普及,其在户外广告市场地位越来越重要,与此同时伴随着户外广告市场的泛滥,也衍生出一系列的问题。

户外广告清理,LED显示屏面临的机遇与挑战

自20世纪90年代以来,我国户外广告行业取得了突飞猛进的发展,国内户外广告主要集中在一、二线城市。随着户外广告行业进一步发展,LED大屏的应用也越来越广泛,但由于部分企业对LED大屏的安装不规范,光污染、噪声以及未及时检修带来的安全隐患等问题也日渐凸显。出于对城市环境和市容形象考虑,全国各地区也对LED大屏出台了相关政策,进一步规范设置户外LED大屏。近年来随着全国各主要城市清理城市“天际线”以及加强户外广告市场规范整顿工作,曾经作为户外传媒广告宠儿的户外LED显示屏成为了重灾区,被列为了重点监管对象。

自2019年6月17日中国住建部发布《关于开展规范城市户外广告设施管理工作试点的函》始,一场声势浩大的规范城市户外广告设施管理的试点工作便在长春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋等9个城市开展。其影响和波及范围却远远不止上述城市。北京、上海、广州等一线城市早就不约而同地开展了清理整顿工作,更多二、三级城市选择跟进。仅上海一地,就有30多块LED媒体墙和500多块户外LED显示屏被下架。在广州市政府出台的《专项规划》中,对户外LED显示屏提出了相应要求,包括:禁止在禁设区和严控区内设置(公共信息电子显示屏和在商业面积大于20000平方米的建筑上设置的除外)户外电子显示屏;户外电子显示屏每日22:30至次日7:30禁止开启;禁止影响航空安全设置等。

本次全国大规模拆牌事件,总结来看,主要体现在以下几个方面:一是多数户外广告大牌缺乏统一规范管理,无秩序,影响城市美观;二是受自然灾害影响以及年久失修导致的老化问题,让户外广告大牌充满安全隐患;三则是新广告法的发布,涉嫌发布虚假广告的户外广告大牌被拆除。

基于以上几种乱象,各地政府相继出台政策,对户外广告进行统一整治管理,对于户外广告行业来说无疑是一次大洗牌。如此规模巨大的清理整治一度重创了户外传媒广告市场,也限制了LED显示屏在户外传媒广告领域更广泛的应用。


户外广告显示屏

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